Este projeto foi desenvolvido no âmbito do desafio proposto pela KARMA, com o objetivo de criar peças digitais para Meta Ads focadas em captação de atenção, comunicação clara de valor e conversão para simulação/contacto.
A Inteligência Artificial foi utilizada como ferramenta central em todo o processo, desde a exploração criativa até à produção das peças.
Briefing
A Otovo pretende comunicar soluções de painéis solares com bateria, reforçando uma mensagem de continuidade, controlo e tranquilidade.
O foco da comunicação é demonstrar que, mesmo quando a rede elétrica falha ou o contexto exterior é instável, a casa pode continuar a funcionar normalmente.
Objetivos principais:
Estratégia Criativa
Insight:
As pessoas não querem pensar em falhas de energia — querem sentir que já estão preparadas para elas.
Conceito – “Life Goes On”:
Este conceito baseia-se no contraste entre um exterior instável e a normalidade dentro de casa. Parte da ideia de que, quando a energia falha na vizinhança, a casa continua a funcionar normalmente, sem interrupções. Ao mostrar este contraste de forma visual — um cenário exterior afetado vs um interior estável. Reforça-se a sensação de segurança, controlo e continuidade. A vida segue, sem impacto, porque existe uma solução preparada para esses momentos.
Mais do que reagir ao problema, o conceito comunica a importância de estar preparado antes que ele aconteça.
A/B Testing Approach
Foram desenvolvidas duas opções de materiais dentro do mesmo conceito criativo para testar abordagens diferentes. Uma com foco direto no produto e outra focada no sistema como solução integrada.
Proposta A – Produto/Serviço:
A primeira variação adota uma abordagem mais direta e impactante, centrada na proposta de valor principal.
Proposta B – Foco no sistema:
A segunda variação introduz uma abordagem mais explicativa e racional.
Proposta A – Feed – 1350×1080
Proposta B – Feed – 1350×1080
Proposta A – Produto/Serviço:
A primeira variação segue uma abordagem mais direta e informativa. O header “O mundo pode parar. A sua casa não.” reforça imediatamente o benefício principal — continuidade — de forma clara e objetiva. O sub-header apresenta os elementos da solução (painéis solares, baterias e backup box), ajudando a identificar rapidamente o que está por trás desse benefício.
Objetivo:
Comunicar de forma simples e imediata o valor da solução.
Proposta B – Sistema:
A segunda variação adota uma abordagem mais subtil e orientada à experiência. O header “Preparado hoje. Sem surpresas amanhã.” reforça o conceito central deste território criativo — a ausência de interrupção percebida. O sub-header introduz a lógica do sistema, explicando de forma leve que a continuidade é garantida por um sistema solar com bateria, que funciona automaticamente.
Objetivo:
Criar uma ligação mais emocional e natural com o utilizador, reforçando a ideia de que a solução começa na preparação.
Fluxo de trabalho com IA:
Prompt 1 – Debriefing & Brand Research – Chat GPT
“I’m working on a digital ads challenge for a Portuguese solar energy company (Otovo).
The goal is to create Meta ads (static and video) that communicate a solution combining solar panels and battery, with a focus on continuity, autonomy, and peace of mind during energy instability.
Can you help me break down this briefing into:
The tone should be preventive (preparedness, not fear), simple, and accessible, avoiding technical explanations.”
Prompt 2 – Insight & Concept – Chat GPT
“Based on the previous briefing analysis, I want to develop strong creative concepts for Meta ads.
The core idea is that even when there is instability outside (storms, power outages), the home can continue functioning normally thanks to solar energy with battery.
Can you generate:
The concepts should avoid fear-based messaging and instead focus on control, preparation, and continuity.”
Prompt 3 – First Sketch – Google Gemini
“A cozy modern Portuguese home interior at night, warm lighting, a family having dinner calmly, soft natural expressions, cinematic but realistic, seen from inside looking toward a large window, outside there is a storm with rain and wind, dark sky, strong contrast between warm interior and cold storm outside, highly realistic, natural colors, soft shadows, premium photography style, 35mm lens, depth of field“
Output
Prompt 4 – Second Sketch – Google Gemini
“Modern Portuguese home interior at night, warm soft lighting, clean minimal living room, a smart home control panel or thermostat on the wall with a subtle green LED light on, indicating power is active, family in background slightly blurred, calm atmosphere, realistic lifestyle photography, centered composition, negative space for text, premium brand aesthetic –ar 1:1”
Output
Prompt 5 – Third Sketch – Google Gemini
“Modern Portuguese house interior at night, warm cozy lighting, family enjoying a calm moment at home, large floor-to-ceiling glass windows, outside is a storm with rain and wind, entire neighborhood is dark with no lights visible, strong contrast between dark exterior and warm interior, a smart home control panel on the wall with a subtle green LED light on, indicating power is active, realistic lifestyle photography, clean composition, premium advertising style, centered framing, space for text overlay –ar 1:1”
Output
Prompt 5 – Sixth Sketch – Google Gemini
“The image is almost perfect. Final improvements:
-we need to see houses outside with no light inside
-no text on top of the image
-ar 4:5”
Output
Prompt 6 – Copy + CTA – Chat GPT
“Now I need the copy & CTA options for the first ad – “Life Goes On”:
Concept:
-Storm / blackout outside
-Inside = everything continues
-Clear contrast
– More scroll-stopping
Focus:
-Strong hero image
-Minimal copy
-Trust + clarity + scroll-stopping visual
Don’t forget:
1-the original concept
2-We are selling products
3-This is an ad to convert”
Ao longo do projeto, utilizei a IA não apenas como ferramenta de execução, mas como um parceiro no pensamento estratégico e criativo, desde o debriefing até à geração de conceitos e exploração visual. Dei especial foco à criação, testando diferentes abordagens, prompts e estilos, e ajustando continuamente os resultados até atingir uma solução coerente com aquilo que planeei.
Para além de IA, utilizei também o Figma como ferramenta auxiliar de organização e finalização dos materiais. Este processo permitiu-me acelerar a exploração criativa, mantendo sempre um pensamento crítico sobre os outputs gerados e garantindo que a solução final fosse relevante.
Estratégia Criativa
Insight:
Quando tudo funciona como deve ser, nem pensamos nisso.
Conceito – “You Won’t Even Notice”:
Este conceito foca-se na normalidade e na ausência de impacto, mostrando que a solução funciona de forma integrada no dia a dia, quase de forma invisível.
Neste conceito, os prompts foram orientados para gerar outputs mais naturais e menos “publicitários”, privilegiando momentos do quotidiano e uma estética próxima de conteúdo real.
A/B Testing Approach
Foram desenvolvidas duas opções de materiais dentro do mesmo conceito criativo para testar abordagens diferentes.
Proposta A – Produto/Serviço:
Abordagem mais direta e orientada ao produto.
Proposta B – Foco no sistema:
Mais centrada no funcionamento do sistema e na experiência contínua.
Proposta A – 1920×1080 – Story
Proposta B – 1920×1080 – Story
Proposta A – Produto/Serviço:
Nesta abordagem, a comunicação mantém um nível de clareza funcional, explicando de forma direta que existe uma solução concreta por trás da continuidade.
Objetivo:
Mesmo dentro de um conceito mais subtil, esta vertente garante que o utilizador compreende rapidamente o que está a ser oferecido.
Proposta B – Sistema:
Aqui, o foco está totalmente na experiência do utilizador, reforçando a ideia de que tudo funciona de forma automática e sem intervenção.
Objetivo:
A solução é comunicada como algo integrado e invisível, que atua em segundo plano, sem interferir no quotidiano.
Fluxo de trabalho com IA:
Prompt 1 – Debriefing & Brand Research – Chat GPT
“I’m developing vertical Meta Story ads for a solar energy company (Otovo), focused on communicating energy continuity during unstable situations.
Considering the fast and mobile-first nature of Stories, can you help me identify:
The tone should remain calm, preventive, and accessible.”
Prompt 2 – Insight & Concept – Chat GPT
“Based on the idea “You Won’t Even Notice”, I want to develop Story ads that feel like real, everyday moments.
Can you suggest:
The goal is to create content that feels natural, subtle, and instantly understandable.”
Prompt 3 – First Sketch – Google Gemini
“Close-up of a smartphone in hand showing notification “REN – Falta de energia na sua região. Estamos a fazer os possíveis para restabelecer a situação o quanto antes.”, background shows a fully lit cozy home interior at night, warm lighting, calm environment, shallow depth of field, realistic lifestyle photography, centered composition, space for text overlay“
Output
Prompt 4 – Second Sketch – Google Gemini
“Close-up of a hand holding a smartphone, receiving notifications, realistic iPhone interface style, one notification about power outage saying “REN – Falha geral de energia na sua zona. Estamos a fazer os possíveis para restabelecer a situação o quanto antes. Pedimos desculpa pelo incómodo.” , another from Otovo’s home energy system saying: “Otovo – Backup box em funcionamento. Energia reposta a 100%.” ,warm home background, natural lighting, slightly imperfect framing, UGC style, real-life moment, shallow depth of field, authentic, not polished, vertical composition, space for text –ar 9:16”
Output
Prompt 5 – Third Sketch – Google Gemini
““Looking great but we need improvements:
1- Change the notification order. First Otovo, second REN. (ren comes before).
2- Try night – interior with warm lights and a cousy background. Don’t forget to change hours.
3- Insert a cable in the iphone and change the battery to green charging mode – we need to show that the iphone is charging and we have energy at home.
4- Add the right logo (attached) to otovo notification
5- Keep the rest of the set (cat, plant, mug, etc)”
Output
Prompt 6 – Copy + CTA – Chat GPT
“Now I need the copy & CTA options for the second ad – “you won’t even notice”:
Concept:
-No visible problem
-Just normal life
-Subtle messaging: “That’s the point.”
-Style:
UGC / real-life
Hand holding phone
Natural home background
Focus:
-Natural moments
-Subtle message
-Goal:
Relatability + emotional connection
Don’t forget:
1-the original concept
2-We are selling products
3-This is an ad to convert.”
Procurei seguir o meu processo criativo habitual, adaptando-o às especificidades do formato Story e reforçando o uso de ferramentas de IA na exploração criativa. A IA foi utilizada não só para gerar visuais, mas também para apoiar na simplificação da mensagem e na criação de diferentes variações de copy, essenciais para o teste A/B.
Este processo permitiu-me explorar rapidamente diferentes abordagens e perceber como pequenas alterações no tom e na forma de comunicar podem influenciar tudo.
Estratégia Criativa
Insight:
Quando tudo falha lá fora, o que mais valorizamos é que nada mude dentro de casa.
Conceito – “Life Goes On”:
Parte do contraste entre instabilidade exterior e normalidade no interior, mostrando que, mesmo em cenários extremos, a casa pode continuar a funcionar sem interrupções.
Através de uma narrativa que revela primeiro o resultado e depois a solução, o conceito reforça a ideia de controlo, preparação e tranquilidade, comunicando de forma simples o valor de um sistema solar com bateria que garante energia quando mais importa.
A/B Testing Approach
Foram desenvolvidas duas opções de materiais dentro do mesmo conceito criativo para testar abordagens diferentes.
Proposta A – Com Voz Off:
Uma versão com voice-over, que reforça a clareza da mensagem e ajuda a explicar o modelo de subscrição de forma mais guiada
Proposta B – Sem Voz Off:
Uma versão sem voice-over, focada apenas em texto on screen e força visual, mais adaptada a contextos de consumo sem som
Proposta A – 1920×1080 – Reels
Proposta B – 1920×1080 – Reels
Copy
Tempestades nunca antes vividas
pedem soluções à altura.
Mas aqui, tudo continua.
Com Otovo, tem energia quando precisa.
Produz, armazena e usa.
Prepare-se hoje.
Soluções completas com:
Painéis solares.
Baterias.
Backup box.
Simule agora.
Abordagem
Hook: “Tempestades nunca antes vividas pedem soluções à altura.”
-Captura atenção imediata no scroll dado o contexto do último inverno.
-Cria contexto emocional e relevância, conectando o público com situações inesperadas ou instabilidade.
-Prepara o utilizador para a solução, sem alarmismo, mantendo o tom preventivo da marca.
Corpo: “Mas aqui, tudo continua. Com Otovo, tem energia quando precisa.
Produz, armazena e usa.”
-Reflete o conceito “Life Goes On”: a casa continua funcional, sem que o utilizador perceba o esforço do sistema.
-Explica de forma simples e clara como funciona: produção, armazenamento e utilização da energia.
-Reforça segurança, continuidade e autonomia, criando ligação emocional e racional.
CTA: “Prepare-se hoje. Soluções completas com Painéis solares, baterias e backup box. Simule Agora.”
-Incentiva ação imediata, mantendo coerência com o conceito preventivo.
-Explicita a oferta completa da Otovo, destacando os produtos incluídos no sistema.
-Conecta emocional e racionalmente o benefício à ação concreta do utilizador (simular / contactar).
Narrativa em formato “reverse reveal” para gerar curiosidade e retenção. Contraste entre caos exterior e normalidade interior, seguido de explicação simples da solução.
Teste de duas abordagens: com voice-over (mais guiada) vs sem voice-over (mais visual e direta).
Fluxo de trabalho com IA:
Prompt 1 – Debriefing – ChatGPT
“Write a short and natural Reels video copy for Otovo, a residential solar energy company, based on the concept ‘Life Goes On’.
The video should:
Prompt 2 – Copy + Voz Off – Chat GPT
“Write a short text to voice over regarding the concept we talked before. We want short sentences, initial hook, storytelling, explaining the system behind, final hook and CTA. The language should be Portuguese from Portugal.”
Prompt 3 – Cena 1 – Adobe Firefly
“SCENE 1 — Storm + blackout (HOOK)
strong storm in a residential neighborhood at night, heavy rain, wind, dark sky, houses without electricity, one house with lights on, high contrast, realistic, cinematic but natural, subtle camera movement”
Prompt 4 – Cena 2 – Adobe Firefly
“SCENE 4 — Device
modern smart home energy device on wall, small green LED light on, warm interior lighting, minimal composition, realistic, shallow depth of field, subtle motion”
Prompt 5 – Cena 3 – Adobe Firefly
“SCENE 3 — Cooking
cozy kitchen at night, someone cooking calmly, warm lighting, natural environment, everyday life moment, steam from food, realistic, slight handheld camera movement, authentic feelingn”
Prompt 6 – Cena 4 – Envato IA
“SCENE 4 – Family chilling
cozy home interior at night, warm lighting, calm atmosphere, everyday life moment, family relaxed, realistic lifestyle scene, soft shadows, subtle camera movement”
Prompt 7 – Cena 5 – Envato IA
“SCENE 5 – Showing the products
house rooftop with solar painels in daylight, a place where batteries could be storage inside house (could be a garage), someone charging his electric car outside. Short scenes with subtle camera movement”
Prompt 8 – Cena 6 – Adobe Firefly
“SCENE 6 – Final hook
Small isolated house by night, dark sky, house lights on, high contrast, realistic, cinematic but natural, no movement”
Prompt 9 – Cena 7 – Envato IA
“SCENE 7 – CTA
Mom and son looking for a device, faces with high contrast, smiling and laughing with subtle camera movement”
Foi um processo desafiante, principalmente devido às limitações das versões gratuitas das ferramentas de IA (tive a sorte de ter uma subscrição no Envato, o que me permitiu ter acesso a um ferramenta de IA que me auxiliou bastante), que condicionam tanto a qualidade como o controlo sobre os outputs finais.
Um dos maiores desafios foi a criação de uma voice-over em português que soasse natural. Apesar de várias tentativas, não consegui encontrar uma solução que não tivesse um sotaque PT-BR. Cheguei a considerar uma versão em inglês, mas optei por manter a coerência com o contexto do projeto. Ainda assim, procurei explorar ao máximo as ferramentas disponíveis, testando diferentes abordagens, prompts e soluções criativas.
No geral, foi um exercício muito positivo, que me permitiu experimentar novas formas de trabalhar com IA. Acredito que, com pequenos ajustes e maior controlo técnico, estas peças poderiam facilmente evoluir para soluções prontas para contexto real.
